Hill & Knowlton

Jassen, passen en coverage

gepost door Kalle Siebring @ 8:17am, Maandag 15 Februari 2010.

Nu de Olympische Spelen (eindelijk) goed en wel onderweg zijn, zijn alle ogen gericht op de prestaties van de atleten. Achter de schermen speelt zich echter een heel ander gevecht af: die om de media-aandacht. Ook dat is topsport.

In Vancouver anno februari 2010 draait alles om de passen en jassen. Passen om je nek om te laten zien waar je allemaal binnen mag komen, zoals de mediacentra. Het grootste en belangrijkste centrum is – zoals de naam aangeeft - het Main Media Centre (MMC). In dit zwaarbeveiligde, enorme gebouw kunnen bijna tienduizend journalisten hun verhalen maken. Dan is er nog een media center in Whistler (waar de skinummers worden afgewerkt) en de vele media centers rond de competitielocaties, sponsorhuizen en andere evenementen. Media zonder passen kunnen terecht in het BCMC (British Columbia Media Center). Erg 2.0, want dit zijn vooral de zogenaamde cellphone journalists en bloggers.

Rondom deze vele journalisten met passen bevinden zich de mensen met jassen: die van de sponsoren en andere bedrijven die een slaatje willen slaan uit de Spelen. Het probleem? Er zijn iedere dag 1001 activiteiten in de stad, om nog maar niet te spreken van de sportevenementen en verhalen van de straat. Dus wat doe je om toch die felbegeerde krantenartikelen en zendtijd te krijgen?

- Je serveert lekker eten. Je zorgt ervoor dat topchefs uit het hele land ’s ochtends vroeg voor de journalisten komen koken. Opkomst: 68 journalisten, van Japan tot Duitsland en USA.

- Je richt een huis in. Een oranje bierhuis of paviljoen met medailles, de journalisten lopen ze allemaal langs;

- Je doet gek. Je laat voor het oog van de camera’s de Olympische ringen vollopen met 13 miljoen cranberries;

- Maar bovenal: je haalt een Olympische held naar voren, het liefst uit de buurt. Wayne Gretzky, Steve Nash of Nancy Greene is… dit lijkt hét recept voor coverage. Met hen erbij komt je logo zeker in beeld.

En daar draait het tenslotte om.

• 
• 
• 
• 
• 
• 
•